旅游業(yè)是世界第一大產業(yè),也是21世紀的朝陽產業(yè)�！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中就指出“旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產業(yè),資源消耗低,帶動系數(shù)大,就業(yè)機會多,綜合效益好�！币虼�,各級政府越來越重視該地旅游業(yè)的發(fā)展,而旅游目的地營銷就是將一個地區(qū)內所有的旅游企業(yè)、旅游組織和旅游景點作為一個整體而進行的一種全新的適應這種競爭需求的營銷新思路,是旅游理論與實踐研究的一個重要領域。國際上針對旅游目的地的系統(tǒng)研究始于20世紀70年代,國內對旅游目的地的系統(tǒng)研究始于20世紀90年代,一個成功的旅游目的地,離不開成功的市場營銷工作。 有著“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號的泰安市,環(huán)境優(yōu)美,山城一體,風光旖旎,除了大名鼎鼎的東岳泰山外,還有其他極其豐富的旅游資源。如何把這些優(yōu)秀的旅游資源推向市場,取得應有的經濟效益、社會效益和環(huán)境效益,是泰安市政府、各旅游企業(yè)以及全體市民共同關心的問題。 泰安市旅游業(yè)經過改革開放之后的三十多年的發(fā)展,雖然取得了很大的進步,但是仍然存在回頭客少、留不住人、旅游目的地形象定位不準確、旅游產品單一且缺乏內涵等諸多問題。文章通過研究發(fā)現(xiàn),泰安市旅游業(yè)要想進一步發(fā)展,需要從泰安城市旅游形象再定位...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

最后一題采用簡答題，采用封閉式客觀作答方式;只有26小題為多項選擇題，采取開放式作答，用于考察游客對泰安市旅游資源的選擇偏好。筆者作為高職院的老師，剛好利用學生實訓期間在泰安市區(qū)各主要景點、賓館酒店和車站共發(fā)放調查問卷500份，收回問卷423份，回收率84.6%，其中有效問卷38....

3.4.3泰安客源市場調查數(shù)據(jù)分析本次調查經統(tǒng)計我們可以看出，赴泰安市旅游的游客中女性占64.7%，男性占35.3%，女性多于男性，(見圖3一6)這與泰安旅游業(yè)中宗教信仰、平安文化密切相關。圃圖3一6泰安市客源市場性別比例

本文編號：3990127