本文關鍵詞：我國房地產(chǎn)企業(yè)的營銷倫理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

我國 房地 產(chǎn)企 業(yè)的 營銷 倫理 研究 我國房地產(chǎn)企業(yè)的營銷倫理研究 摘 要改革開放以來, 我國的房地產(chǎn)業(yè)取得了飛速的發(fā)展, 對拉動國民經(jīng)濟的增長和人民生 活水平的提高發(fā)揮了重要作用, 隨著市場競爭的日趨激烈, 一些房地產(chǎn)企業(yè)為了獲取更大 的利益, 便不顧法律與道德的限制與約束, 在 房地產(chǎn)市場營銷中出現(xiàn)了很多違背倫理道德 的現(xiàn)象, 如產(chǎn)品策略的房屋質(zhì)量不合格、 配套 不兌現(xiàn); 價格策略的欺詐性定價、 差別定價; 分銷策略的房地產(chǎn)企業(yè)對市場的壟斷,中間商 不講信用;促銷策略的虛假廣告、誤導廣告 宣傳。 我國房地產(chǎn)企業(yè)在市場營銷過程中出現(xiàn)的種種道德失范的行為, 對廣大消費者和社 會公眾的利益造成了極大的損害,與此同時, 也破壞了企業(yè)自身的信譽和形象,不利于企 業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。 本文以市場營銷學的“4P”理論和倫理學中道 德判定理論作為理論基礎,結合當前我 國房地產(chǎn)企業(yè)營銷倫理的實際現(xiàn)狀,分別從 產(chǎn) 品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略四 個方面指出了房地產(chǎn)企業(yè)營銷道德失范的現(xiàn)象, 并從企業(yè)本身的內(nèi)部因素和外部環(huán)境兩個 方面分析了影響我國房地產(chǎn)企業(yè)營銷道德失范的原因及營銷道德缺失可能造成的后果, 為 提出問題的解決對策提供了依據(jù)。 那么,如何解決我國房地產(chǎn)企業(yè)道德 營銷 倫理失范問題呢?本文最后通過結合前 面所 述問題的形成原因, 針對存在的問題從企業(yè)內(nèi)部和外部角度分別提出解決方案。 具體從領 導者應樹立正確的營銷倫理觀、 重視房地產(chǎn)企業(yè)文化建設、 加強房地產(chǎn)企業(yè)員工道德培養(yǎng)、 建立有效的房地產(chǎn)企業(yè)的營銷倫理規(guī)范考核機制、 完善我國現(xiàn)有的法律體系、 加強行業(yè)監(jiān) 管機構的自身建設、加強輿論宣傳和監(jiān)督、加 強房地產(chǎn)消費者

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