本文從理論上對(duì)品牌及品牌傳播概念進(jìn)行基礎(chǔ)闡述，論述了品牌的本質(zhì)、品牌的社會(huì)價(jià)值演變，確立了品牌傳播的基本概念。借助品牌傳播相關(guān)理論，結(jié)合房地產(chǎn)商品的屬性和特征，分析我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)品牌塑造及傳播現(xiàn)狀。從市場(chǎng)、消費(fèi)者和企業(yè)三個(gè)角度，探索我國(guó)房地產(chǎn)品牌傳播的重要意義。同時(shí)，從房地產(chǎn)品牌傳播的微觀(guān)視角，總結(jié)房地產(chǎn)品牌傳播具體戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施，充分考慮各種媒介、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)及其它傳播渠道的綜合利用，樹(shù)立房地產(chǎn)品牌整合傳播的概念，構(gòu)建房地產(chǎn)品牌傳播的完整體系。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類(lèi)】：F293.3;G206
【部分圖文】：

自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者”①。從這個(gè)概標(biāo)志、商標(biāo)等要素構(gòu)成了品牌的基本形式和內(nèi)容，這辨認(rèn)、法律認(rèn)定的意義。他們作為品牌識(shí)別、標(biāo)記性各種文字、符號(hào)、設(shè)計(jì)、色彩、字母、圖案等，人們這即是品牌的顯性要素。，他還指出品牌要向消費(fèi)者表達(dá)至少以下六個(gè)方面利益(Benefits)、價(jià)值(Values)、文化(Cultural)、個(gè)性)，即品牌的隱性要素。從他對(duì)品牌內(nèi)涵的理解來(lái)看，值的同時(shí)，也要滿(mǎn)足其精神上的需求。品牌象征著一值。與人一樣，品牌也會(huì)傳達(dá)出不同的個(gè)性，品牌也代言人，品牌能夠體現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)者或使用者的群體特征業(yè)的品牌形象。因此，品牌的基本構(gòu)成如下圖：

傳播預(yù)算劃分①

VI系統(tǒng)基本要素示例
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2886504