從貝塔斯曼在中國市場的消亡到以當當網、亞馬遜為代表的網上書店平臺在中國大行其道,這一切在向我們昭示著網絡科技的進步與發(fā)展和網絡信息流通的便捷對圖書營銷帶來的革新。正是這些變革徹底改變了傳統(tǒng)書店的生存狀態(tài),給圖書營銷帶來了新傳播模式,他們改變著每位讀者的購書形式和信息交流模式。讀者不用再選擇傳統(tǒng)實體書店,而是通過網絡實現獲取信息——購書——閱讀——分享這一條新的信息獲取和傳播模式。讀者可以在網絡上的各個渠道場所選擇獲取任意一個環(huán)節(jié)的信息。網絡改變著人們的生活方式,改變著讀者的價值觀念,它沖擊著傳統(tǒng)書市環(huán)境,讓出版企業(yè)必須在新的網絡經濟模式下求變、求新、求異。網上書店以其方便、快捷等一系列優(yōu)點沖擊著傳統(tǒng)的圖書營銷產業(yè),這既是機遇又是挑戰(zhàn)。 目前,由于我國的圖書網絡營銷還未形成完備的理論框架,圖書網絡營銷的實踐經驗缺乏轉成實用的文字材料,深入研究國內外圖書網絡營銷的實際經驗,探析網絡營銷理論體系,具有重要的現實與實踐意義。本文以圖書網絡營銷為研究內容,以電子商務為研究背景,以網絡營銷為理論依據,以圖書網絡營銷理論為基礎,在理論和案列基礎上分析圖書網絡營銷的主戰(zhàn)場(渠道),結合花樣繁多的促銷手段分析圖書網絡營銷的殺手銅(方式),針對我國圖書網絡營銷的現狀,以及網絡營銷中存在的問題,提出筆者思考的圖書網絡營銷策略。
【學位單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2013
【中圖分類】：G235-F
【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究綜述
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實踐意義
    1.4 研究思路與方法
    1.5 研究目的
2 圖書網絡營銷的概述
    2.1 圖書網絡營銷產生的基礎
    2.2 內涵
        2.2.1 網絡營銷
        2.2.2 圖書網絡營銷
        2.2.3 圖書的新類型
    2.3 圖書網絡營銷的特征與優(yōu)勢
        2.3.1 圖書網絡營銷的特征
        2.3.2 圖書網絡營銷的優(yōu)勢
    2.4 圖書網絡營銷與傳統(tǒng)圖書營銷的聯系與區(qū)別
3 圖書網絡營銷的渠道和方法
    3.1 圖書網絡營銷的主要渠道
        3.1.1 微博營銷
        3.1.2 手機營銷
        3.1.3 網上書店
        3.1.4 論壇和社區(qū)
        3.1.5 博客營銷
        3.1.6 電子郵箱
        3.1.7 傳統(tǒng)站點
    3.2 圖書網絡營銷的主要方法
        3.2.1 網絡連載
        3.2.2 網絡廣告
        3.2.3 在線增值服務
        3.2.4 網上書評
        3.2.5 網絡促銷
4 圖書網絡營銷中存在問題與策略
    4.1 我國圖書網絡營銷的現狀
    4.2 圖書網絡營銷過程中的問題
    4.3 圖書網絡營銷中的策略
結語
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2890986