【摘要】：本研究采用問卷法對(duì)271名普通消費(fèi)者進(jìn)行《廣告媒體調(diào)查》,研究結(jié)果表明:(1)消費(fèi)者對(duì)各類大眾媒體的態(tài)度取向中,電視廣告居首;消費(fèi)者的態(tài)度取向決定其購買行為,電視廣告對(duì)購買行為的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)最佳。(2)電視廣告的收視時(shí)間區(qū)間與消費(fèi)者的購買行為有相關(guān),存在最佳驅(qū)動(dòng)期;同時(shí),收視時(shí)間也有飽和性;(3)大眾媒體廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的驅(qū)動(dòng)比口傳信息效果好。研究經(jīng)果對(duì)提高中國廣告設(shè)計(jì)的水平和追求廣告行為的最佳效果,有積極的參考價(jià)值。
[Abstract]:In this study, 271 ordinary consumers were investigated by means of questionnaire. The results showed that: (1) among all kinds of mass media, TV advertising is the most important one, and consumers' attitude orientation determines their purchasing behavior. TV advertising has the best driving effect on purchasing behavior. (2) the viewing time interval of TV advertisement is related to the purchase behavior of consumers, and there is the best driving period; at the same time, Viewing time is saturated. (3) Mass media advertising drives consumer buying behavior better than word of mouth information. The study has positive reference value for improving the level of advertising design and pursuing the best effect of advertising behavior in China.
【作者單位】：

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳亮;;青年渴望從銀幕上看到什么?[J];電影新作;1983年01期

2 舊雨;Where's the Beef?[J];外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報(bào));1984年06期

3 伍;;美國的招兵電視廣告[J];中國民兵;1986年10期

4 胡四海;從模特兒到影星——辛西婭·吉布[J];上海戲劇;1987年05期

5 劉麗;;時(shí)裝的時(shí)間與空間[J];美苑;1987年02期

6 秀斌;;湖北省心理學(xué)會(huì)、江漢大學(xué)聯(lián)合召開商業(yè)心理學(xué)理論與教學(xué)研討會(huì)[J];江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);1987年03期

7 楊平方;;論廣告語言中的AIM法則[J];上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);1989年01期

8 雷濤;;廣告修辭藝術(shù)漫談[J];宜賓學(xué)院學(xué)報(bào);1989年01期

9 金貴鑫;;論廣告說服性功能的延伸[J];汕頭大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);1990年03期

10 冬草;;阮若琳談“印象獎(jiǎng)”印象[J];中國電視;1990年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 符凌坤;范國濱;潘興國;;光學(xué)鏈數(shù)字模擬及仿真顯示[A];中國工程物理研究院科技年報(bào)（1998）[C];1998年

2 程本正;董俊厚;;提高校對(duì)質(zhì)量之我見[A];遼寧省科技期刊編輯優(yōu)秀論文集[C];1997年

3 王志良;趙彥玲;郝春輝;永井正武;崔國偉;;采用人工心理理論的商品選購專家系統(tǒng)研究[A];2001年中國智能自動(dòng)化會(huì)議論文集（上冊(cè)）[C];2001年

4 王林昌;梁衛(wèi)真;;兒童廣告亟待整治[A];維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序之我見征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撐倪x編[C];2002年

5 馬捚;王志良;;HSV顏色模型和個(gè)性空間在商品選購中的應(yīng)用研究[A];2003年中國智能自動(dòng)化會(huì)議論文集（下冊(cè)）[C];2003年

6 鄧星華;;國際體育電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)我國的啟示[A];第七屆全國體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2004年

7 楊鐵黎;蕭鵬;;我國體育用品企業(yè)電視廣告投放現(xiàn)狀及其策略研究[A];第七屆全國體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2004年

8 余睿;;從合作原則看現(xiàn)代電視廣告語[A];福建省外國語文學(xué)會(huì)2004年會(huì)論文集[C];2004年

9 楊杏燕;金仁民;;淺析碘鹽宣傳與廣告[A];浙江省鹽學(xué)會(huì)成立大會(huì)學(xué)術(shù)交流文集[C];2004年

10 任宏;劉洋;;設(shè)計(jì)情感與數(shù)字化時(shí)代的工業(yè)設(shè)計(jì)[A];2004年工業(yè)設(shè)計(jì)國際會(huì)議論文集[C];2004年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 王占發(fā);都市新旋律崇尚簡(jiǎn)單[N];北京日?qǐng)?bào);2000年

2 南宮;AP：廣告業(yè)界的新族群[N];中國工商報(bào);2000年

3 西門;美在線零售商圣誕節(jié)前狂打廣告[N];中國工商報(bào);2000年

4 龍兒;PPI在中國展翅飛翔[N];中國工商報(bào);2000年

5 匡雁鵬;營銷要講道德[N];福建工商時(shí)報(bào);2000年

6 張文勝;靠企業(yè)文化打響品牌[N];中國國門時(shí)報(bào)(中國出入境檢驗(yàn)疫報(bào));2000年

7 珞珈;影視廣告能否多些文化底蘊(yùn)[N];河北日?qǐng)?bào);2000年

8 季振蓮 本報(bào)記者 姜斌;兒童消費(fèi)商機(jī)無限[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2000年

9 黃R，

本文編號(hào)：2268636