為了研究供應鏈成員風險態(tài)度和消費者渠道偏好對雙渠道閉環(huán)供應鏈定價決策的影響,運用均值-方差方法和逆向歸納法,建立3種風險態(tài)度下制造商主導的博弈模型,求解得出最優(yōu)定價決策,并通過數值模擬比較分析3種模型的結果。研究表明,制造商和零售商定價隨風險規(guī)避程度的增加而降低,一定的風險規(guī)避行為可以提高供應鏈效用。該研究考慮了風險規(guī)避和消費者渠道偏好的雙重影響,可以為供應鏈成員定價決策提供參考。

【文章頁數】：6 頁

【部分圖文】：

圖4不同情形下消費者網上直銷渠道偏好對制造商效用的影響

圖3制造商和零售商風險規(guī)避系數對零售價格的影響圖5不同情形下消費者網上直銷渠道偏好對零售商效用的影響

圖5不同情形下消費者網上直銷渠道偏好對零售商效用的影響

圖4不同情形下消費者網上直銷渠道偏好對制造商效用的影響4結論

圖1雙渠道閉環(huán)供應鏈系統(tǒng)結構

在信息對稱的情況下，制造商為主導的二級雙渠道閉環(huán)供應鏈的系統(tǒng)結構如圖1所示。制造商不僅以批發(fā)價格W將產品賣給零售商，還以直銷價格Pd直接將產品銷售給消費者。零售商則將產品以零售價格Pr賣給消費者。零售商對廢舊產品的單位回收價格為Pc，并以轉移費用b賣給制造商，制造商對廢舊產品進行....

圖2制造商和零售商風險規(guī)避系數對批發(fā)價格的影響

令θ在[0.1,1.0]的范圍內變動，步長為0.1,Km=0.5,Kr=0.5。繪制不同情形下消費者網上直銷渠道偏好對制造商和零售商效用的影響圖，分別如圖4和圖5所示。由圖4可以看出，當制造商和零售商均為風險中性和單方風險規(guī)避時，制造商效用隨著消費者網上直銷渠道偏好θ的增大而增大....

本文編號：4000777