廣告與社會(huì)文化存在著雙向互動(dòng)關(guān)系:一方面,社會(huì)文化為廣告提供了豐富的素材,廣告必然會(huì)反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí),展示社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展圖景;另一方面,廣告影響乃至塑造著社會(huì)文化,對(duì)社會(huì)文化有著重要的建構(gòu)作用。近代上海商賈云集,繁華熙攘,是一個(gè)典型的商業(yè)化大都市,逐漸形成了獨(dú)特的消費(fèi)文化,引領(lǐng)著二十世紀(jì)二三十年代中國(guó)的消費(fèi)時(shí)尚與潮流。近代上海消費(fèi)文化的形成是眾多因素合力的結(jié)果,但大眾媒體在其中無疑起到了關(guān)鍵性的作用。作為當(dāng)時(shí)最具影響力的大眾媒體之一,《申報(bào)》廣告在參與建構(gòu)近代上海消費(fèi)文化中起到了不容忽視的作用。本文以《申報(bào)》廣告為研究對(duì)象,通過對(duì)1927—1937年《申報(bào)》刊登的廣告進(jìn)行抽樣分析,探究其與近代上海消費(fèi)文化的關(guān)系,從而深入分析其參與建構(gòu)上海消費(fèi)文化的方式,探討在建構(gòu)過程中對(duì)上海市民生活造成的影響。首先,《申報(bào)》廣告與近代上海消費(fèi)文化具有“互激”關(guān)系,多種因素合力形成的消費(fèi)文化影響了《申報(bào)》廣告的發(fā)展,《申報(bào)》廣告在發(fā)展中又營(yíng)造了消費(fèi)狂歡的氛圍,參與了消費(fèi)文化的建構(gòu)。其次,《申報(bào)》廣告引導(dǎo)市民的符號(hào)消費(fèi),體現(xiàn)在賦予單個(gè)商品符號(hào)價(jià)值、生產(chǎn)暗示意義鏈以賦予同類商品符號(hào)價(jià)值、建構(gòu)場(chǎng)景...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的與意義
    三、研究現(xiàn)狀
    四、研究方法與創(chuàng)新性
第一章 《申報(bào)》廣告與近代上海消費(fèi)文化的互激
    1.1 近代上海消費(fèi)文化的影響因素與特征
        1.1.1 近代上海消費(fèi)文化形成的影響因素
        1.1.2 近代上海消費(fèi)文化的特征
    1.2 消費(fèi)文化形成中《申報(bào)》廣告的發(fā)展
        1.2.1 注重廣告經(jīng)營(yíng),增加廣告數(shù)量
        1.2.2 完善廣告細(xì)節(jié),拓展廣告體例
        1.2.3 善于運(yùn)用多元交織的圖像符號(hào)
        1.2.4 增強(qiáng)文字符號(hào)的意境與韻味
    1.3 《申報(bào)》廣告營(yíng)造消費(fèi)狂歡氛圍
        1.3.1 廣告呈現(xiàn)突出醒目,視覺沖擊強(qiáng)烈
        1.3.2 表現(xiàn)手法夸大渲染,吸引讀者關(guān)注
        1.3.3 集中展示促銷策略,營(yíng)造消費(fèi)氛圍
        1.3.4 大力倡導(dǎo)提前消費(fèi),解放消費(fèi)沖動(dòng)
第二章 符號(hào)價(jià)值與象征意向賦予:引導(dǎo)市民符號(hào)消費(fèi)
    2.1 商品符號(hào)價(jià)值的賦予
        2.1.1 商品身份地位的價(jià)值賦予
        2.1.2 商品摩登時(shí)尚的價(jià)值賦予
        2.1.3 西式商品的品味價(jià)值賦予
    2.2 消費(fèi)關(guān)系中暗示意義鏈的生產(chǎn)
    2.3 場(chǎng)景符號(hào)的建構(gòu)與象征意向的賦予
        2.3.1 家庭生活場(chǎng)景的建構(gòu)與象征意向
        2.3.2 公共休閑場(chǎng)景的建構(gòu)與象征意向
        2.3.3 愛國(guó)場(chǎng)景的建構(gòu)與象征意向
第三章 消費(fèi)欲望的制造與激發(fā):推動(dòng)市民身體消費(fèi)
    3.1 身體功用性價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與身體意識(shí)的覺醒
    3.2 《申報(bào)》廣告對(duì)理想身體的形塑
        3.2.1 美麗身體的形塑
        3.2.2 健康身體的形塑與隱喻
    3.3 《申報(bào)》廣告對(duì)身體焦慮的渲染
        3.3.1 身體焦慮的自我表達(dá)
        3.3.2 身體焦慮的異性想象
    3.4 《申報(bào)》廣告對(duì)身體修復(fù)與身體消費(fèi)的引導(dǎo)
        3.4.1 對(duì)身體修復(fù)的積極引導(dǎo)
        3.4.2 對(duì)身體消費(fèi)的大力推動(dòng)
    3.5 《申報(bào)》廣告對(duì)感官刺激與身體享受的宣揚(yáng)
        3.5.1 對(duì)感官刺激的宣揚(yáng)
        3.5.2 對(duì)身體享受的宣揚(yáng)
第四章 《申報(bào)》廣告的消費(fèi)文化建構(gòu)對(duì)市民生活的同步影響
    4.1 對(duì)市民生活的積極影響
        4.1.1 促進(jìn)市民意識(shí)的覺醒與身份認(rèn)同
        4.1.2 引入新型時(shí)尚的生活方式
        4.1.3 促進(jìn)現(xiàn)代化新家庭的誕生
    4.2 對(duì)市民生活的消極影響
        4.2.1 消費(fèi)文化的異化——消費(fèi)主義
        4.2.2 傳統(tǒng)價(jià)值觀念的消解
        4.2.3 市民生活的泛娛樂化
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)況及聯(lián)系方式



本文編號(hào)：4047357