"非遺"類藝術(shù)品指的是利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文化藝術(shù)上的特色,運用非遺元素(主要是形象與技藝)制造的,反映傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的適合當(dāng)代生活方式的藝術(shù)品。"非遺類"藝術(shù)品作為一種包含物質(zhì)勞動和精神勞動的產(chǎn)品,和奢侈品同樣具有悠久的歷史、純手工制作、象征意義和非必需性等特征。從"文化生產(chǎn)"的角度探討"非遺"類藝術(shù)品的生產(chǎn)機(jī)制對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)具有重要的價值與意義。"非遺"類藝術(shù)品的生成機(jī)制包括產(chǎn)品化、市場化、恒定化與活態(tài)化。"非遺"類藝術(shù)品的市場化運作關(guān)鍵在于其奢侈品定位的確立,通過完善創(chuàng)新與利用機(jī)制,打造優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品,這意味著必須深刻了解它能夠?qū)嵺`的天性和自發(fā)性。另外,還要制定有距離感的價格和獨特的傳播策略。對于改變心態(tài),價格是一個決定性的因素。而且,非遺文化產(chǎn)品必須是感官的全方位的體驗。

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圖1“非遺”類藝術(shù)品品牌的生成機(jī)制

優(yōu)先選擇增加生活必需品的購買量，而減少甚至取消奢侈品或文化產(chǎn)品的購買。事實上，奢侈品行業(yè)和非遺文化項目可以說比其他行業(yè)更易被消費者的向下消費影響。(二)“非遺”類藝術(shù)品品牌的生成機(jī)制通過和奢侈品進(jìn)行比較，可以清晰地得知，“非遺”類藝術(shù)品天然地具有和奢侈品一樣的基因。可以認(rèn)為，“非....

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