旅游者對旅游目的地的形象認知是影響旅游活動的重要因素,對旅游目的地形象定位和市場營銷策略的選擇都具有重要的參考價值,逐漸成為旅游研究的新熱點。本文選取了我國幾個代表性的案例,逐步展開分析,提出若干個相應的假設,據此設計了調查問卷,在蘭州、西安兩地開展了抽樣調查。本文應用國際通用的科學方法和規(guī)范模式對抽樣調查結果進行分析,根據分析結果對旅游者對旅游目的地形象認知中的“先入為主”與“既成事實”效應進行了探討,強調了旅游形象定位與市場營銷中的先發(fā)優(yōu)勢。

【文章頁數】：7 頁

【文章目錄】：
1 背景
2 分析與假設
    2.1 概況
    2.2 分析
        2.2.1 資源稟賦與原有基礎相近
        2.2.2 兩景區(qū)區(qū)位相似, 但距離較遠
        2.2.3 相近的形象定位、管理水平, 相似的營銷規(guī)模和策略, 雷同的產品組合
        2.2.4 不同的開發(fā)時間
        2.2.5 兩大景區(qū)旅游形象認知度上的巨大差距
        2.2.6 景區(qū)經營狀況的巨大差異
    2.3 初步假設
3 方法
    3.1 概念關系模型
    3.2 問卷設計與信息度量
    3.3 抽樣調查及統(tǒng)計方法
4 結果
    4.1 紅堿淖旅游區(qū)的經營窘境與沙湖旅游區(qū)的經營的關系
    4.2 游客對兩個旅游區(qū)的形象認知存在差異
    4.3 游客形象認知上的差距與兩者經營狀況差異的關系
    4.4 兩者經營狀況差異與旅游區(qū)開發(fā)經營順序的先后的關系
    4.5 游客的形象認知受到形象信息接收的先后順序影響的情況
5 討論
6 結論及啟示
    6.1 這為旅游景區(qū)開發(fā)和經營提供了如下啟示:
        6.1.1 注意同級別旅游區(qū)的旅游形象確立中的“先發(fā)優(yōu)勢”
        6.1.2 不具備“先發(fā)優(yōu)勢”的景區(qū)應考慮改變形象定位, 或提高其旅游形象信息的輸出強度
    6.2 本文留待研究的問題



本文編號：4049357